Dưới đây là những biểu tượng quảng cáo ấn tượng nhất thế kỷ 20
10. Chú bò Elsie
Ngày giới thiệu: 1939 (lần đầu quảng cáo trên tạp chí)
Nhà thiết kế: Stuart Peabody, Giám đốc quảng cáo của hãng Borden.
Được tạo ra vào những năm 1930 để thay đổi hình tượng nghèo nàn của những hãng sản xuất sữa, hình tượng quảng cáo này thậm chí được giới thiệu bằng một chú bò thật. Chúbò của Công ty sữa Borden đã “kết hôn” với chú bò Elmer (hình tượng quảng cáo của công ty Elmer) và sau đó sinh ra hai chú bê mang tên Beulah và Beauregard.
Chú bò Elsie sau đó đã được nằm trong top 10 biểu tượng quảng cáo hàng đầu của thế kỷ vào năm 2000. Thậm chí, cái tên Elsie còn được đặt cho Nữ hoàng Dairyland ở Wisconsin.
9. Chú hổ Tony
Ngày giới thiệu: 1951
Nhà thiết kế: Công ty Leo Burnett
Sau ngày giới thiệu hình tượng này, chú hổ Tony bắt đầu được nhân bản vào những năm 1970. Chú đã được nhập quốc tịch Ý, Mỹ và có một gia đình đầy đủ bao gồm mẹ Tony, vợ Tony, con gái Antoinette và con trai Tony. Trong một phiên bản mới, Tony đóng vai trò là linh vật chính thức của Kellogg.
Năm 1974, Tony xuất hiện trên trang bìa của tạp chí GQ và đoạt giải “chú hổ của năm” trong một mẫu quảng cáo “vay mượn” từ ý tưởng năm con hổ của Trung Quốc.
8. Người “lốp” Michelin
Ngày giới thiệu: 1898
Nhà thiết kế: Edouard Michelin, O’Galop, DDB Needham Worldwide.
Biểu tượng của hãng lốp xe nổi tiếng thế giới được tạo ra trông giống như một anh chàng béo mập làm từ lốp xe. Michelin không biết nói, mục đích là để đại diện cho tính cách mạnh mẽ và lặng thầm. Tên thực của Michelin là Bibendum, theo tiếng Latin có nghĩa là “phải uống hết”. Ý nghĩa này gắn liền với tiều chí công nghệ mới của công ty, theo đó, mỗi chiếc lốp xe có thể vượt mọi chướng ngại vật trên những con đường gồ ghề. Ngoài ra, từ “Michelin ” theo tiếng Tây Ban Nha có nghĩa là “những ngấn mỡ trên người béo”.
7. Đầu bếp Dì Jemima
Ngày giới thiệu: 1893
Thiết kế: Chris Rutt, công ty Davis Milling
Trong năm 1893, biểu tượng thương hiệu của công ty Quaker Oats là một người đàn bà da đen mang tên “Mammy”. Người này mang chiếc tạp dề và quấn khăn kẻ ô xung quanh đầu, tượng trưng cho sự hấp dẫn của những món ăn truyền thống trong nước. Bắt đầu từ những năm 1960, một số kiến nghị đã được gửi đến công ty để yêu cầu loại bỏ biểu tượng người phụ nữ da đen trong một hình ảnh đã lỗi thời này. Sau đó, Quaker Oats đã phải cải tiến hình ảnh này nhiều lần và vào năm 1989, Dì Jemima đã hiện đại hơn và tiến bộ hơn với hình ảnh một phụ nữ da đen không có khăn quàng trên đầu, mang một đôi bông tai ngọc trai và một chiếc áo ren.
6. Đầu bếp Pillsbury
